近年來，雖然飾品生意的競爭越來越激烈，但消費者追逐「細節點綴」的時尚依然風行，流行趨勢不斷更替，市場上的飾品也總讓人耳目一新。
飾品店也從零散、小打小鬧，逐步走向規模化、專業化。像「ayaya」、「頂好飾品」這樣品牌已經實現了規模擴張；更有一部分飾品店開始自己聘請設計師，自己開設加工廠。另外，一些飾品店則向專業化方向發展，推出各具特色的飾品。
本文主要介紹的是，如何「用15萬元來打造一家40多平方米的個性飾品店」，如何從「細節消費」中分一杯羹。
目標市場定位
目標消費群：個性飾品店的消費群定位在女性消費者，都市時尚女孩、職業女性、女學生等是主力的消費群。
飾品類別可包括：毛絨玩具、手鏈、手機飾品、化妝品工具類、頭飾、首飾、錢包等。
消費心理描述：
1.不會專門出門去買一件小飾品，但一旦出門，就不會輕易放過任何有飾品銷售的地方。
2.有時候買與不買不重要，經常抱著「看一看」的心理。「看」本身已經是很有意思的行為。
3.給朋友或家人買禮品，飾品店是首選。
4.精緻的小飾品，有收藏的價值，不同的飾品輪換使用可以體現她們的小情趣、衣著的小變化。
5.非理性消費：有時候只是想逛一逛，但一旦看到喜歡的就控制不住了，尤其是10元以下的飾品。
選址原則
選址於飾品店來說，要最大限度地接觸到更多的客戶，位置非常重要。下面提供一些選址的原則。
1.客流量大最重要：繁華的街道、鬧市區、公共車站旁邊均可考慮。
2.藉助知名賣場：只要是女性消費者經常出沒的地方，比如人氣比較旺的商場、服裝城、女性專用品商店等。
3.利用「扎堆」效應：如果飾品店的產品優勢明顯、物品更具特色、競爭實力強，那麼位置可以考慮設在類似「飾品一條街」這樣相對集中的地方。
4.選擇「低密度」區域：如果飾品店的產品特色不明顯或者經營的經驗還不夠豐富，則可能避開對手的競爭，選擇飾品店「低密度」覆蓋的地方。
裝修原則
飾品消費者在心理上對飾品店還是有一種潛意識的選擇。很多消費者表示，店面的第一印象很重要。裝修別緻、富有情趣的店，肯定會引來更多的青睞。
1.店內：要體現女性化的感覺，營造一種女性柔和、精緻的氛圍，最好有燈光、音樂。
2.店外：要醒目、視覺衝擊力強，有誘惑力，讓消費者第一眼就看上。
3.店名：新穎、貼近消費者，與整體裝修風格合拍。「頂好」、「ayaya」、「活色生香」等店名可作參考。
成本估算及盈利模式
成本估算：投入4萬元左右用於鋪面的裝修及相關設備的購買；3萬元左右用於4個月（季付加一個月押金）的房租費用；4萬元左右用於首次的進貨鋪貨；另外，1萬元左右用於店員工資、宣傳推廣等雜費；剩下3萬元用於流轉。
發展目標：把小鋪面不斷做大，向連鎖專櫃方向努力；或者增加服務內容，擴大產品的類別。
進貨與庫存管理
進貨管理：對於飾品店來說，進貨應該考慮以下問題：
1.進貨周期：小飾品是更新快的小件物品，所以進貨周期相對短一些。可考慮一天或隔天進貨一次，至少也要保證一周進貨一次。
2.進貨量：根據資金實力、銷售情況而定。
3.進貨渠道：大型的批發商，廣東、浙江等地的批發市場飾品種類比較豐富；也有一部分可直接從廠家那裡進貨，有一部分推銷人員主動上門推銷。
4.進貨時，如何才能充分滿足客戶的需求？首先，要讓有市場經驗的採購人員去採購，她們對飾品市場整體感覺以及消費者喜好的把握比較準確。其次，要經常去逛飾品批發市場，了解市場動向。其三，營業時，銷售人員要與消費者勤溝通，並把了解到的客戶需求及時反饋。最後，還要經常看看報紙、雜誌、電視節目等等，了解最近的流行趨勢。
理想庫存：根據經驗，初次進貨4萬至5萬元，可以把40平方米的店面鋪滿。然後「保三進一」（即：每月保持3萬元的店面飾品總量，每個月平均進1萬元的貨）。
吸引眼球及銷售秘籍
飾品擺放：飾品店的飾品擺放要講究。要在第一時間引起消費者的注意，要注意以下幾點：
1.對客戶來說，最佳的視覺區域在：80公分（上下、左右的長度）區域。
2.飾品的擺放不能太擁擠，要充分利用空間，別緻巧妙進行搭配。
3.最新的飾品最好放在明顯的位置，並配有指示。
銷售策略：飾品店的經營就在方寸之內。然而，方寸之內見功夫，有效的銷售策略將帶動飾品銷售的良性循環。以下介紹幾個常用策略。
1.會員卡：消費滿一定金額，可得到會員卡一張，日後購物可享受折扣優惠。
2.不砍價：飾品價格普遍偏低，消費者對價格也不敏感，沒必要砍價。
3.特價區：可設立「學生特價區」或「十元特價、五元特價」。主要是對一些積壓的飾品進行促銷。
4.特色區：可設立「韓國飾品」、「藏族飾品」、「藍印花布飾品」區等等，突出特色經營。
5.主題銷售：可進一步細分消費者購買飾品的行為特徵。可根據不同的主題，推出「情人飾品」、「生日飾品」、「嫵媚頭飾」、「一飾定情」等組合，每個組合包括多件小飾品。
6.節日銷售：利用「情人節」、「婦女節」、「愚人節」、「母親節」、「鬼節」等節日進行節日銷售。
宣傳推廣：
1.產品宣傳：貨架邊擺放一些關於飾品的相關介紹資料，尤其是比較流行的飾品。比如，藏式飾品旁邊就可以擺放藏族文化的介紹資料，方便顧客了解這些新推出來的飾品。
2.店內海報：可在店內貼上海報、招貼畫等，介紹飾品的使用及文化內涵等。
3.網路宣傳：可開設自己的網站。或者利用目前比較有人氣的女性網站及一些BBS社區、聊天室發布帖子，附上精美的飾品圖片、網址及店址。與別的知名網站交換鏈接，等等。
4.贈品：對於一次性購買大批量飾品的客戶或者累積購買量較大的會員，給予不同檔次的贈品，以加強對飾品店的宣傳。贈品可以是小書籤、手機袋等等。
